Согласно подсчетам экспертов iSpot.tv, за 12-месячный период с сентября 2015 года по конец августа 2016-го лидером среди мировых фармпроизводителей по части расходов на телевизионную рекламу препаратов стала «ЭббВи» (AbbVie), которая истратила более чем 288 млн долларов на продвижение «Хумира» (Humira, адалимумаб). При этом половина денег была пущена на рекламу адалимумаба в терапии ревматоидного артрита, тогда как остальные средства пошли на маркетинговые рассказы об эффективности медикамента против болезни Крона, неспецифического язвенного колита и псориаза.
На втором месте оказалась «Пфайзер» (Pfizer) со своим «Лирика» (Lyrica, прегабалин) — 193,2 млн долларов, применяемым для лечения эпилепсии, нейропатических болей, фибромиалгии, генерализованного тревожного расстройства.
Далее идет регулятор потенции «Сиалис» (Cialis, тадалафил), годовой рекламный бюджет которого «Илай Лилли» (Eli Lilly) заказала в 145,6 млн долларов.
На стимулирование сбыта антикоагулянта «Эликвис» (Eliquis, апиксабан), которым занимаются «Пфайзер» и «Бристол-Майерс Сквибб» (Bristol-Myers Squibb), было израсходовано 140,2 млн долларов.
Посмотрим, на рекламу каких медикаментов сделали основной упор отраслевые игроки в августе — горячем месяце по причине Олимпийских игр, прошедших в Рио-де-Жанейро. Следует отметить, что парочка рекламных роликов авторства «Мерк и Ко» (Merck & Co.) и «Майлан» (Mylan) не конкретизируют специфические препараты, обращая внимание потребителя лишь на патологическое состояние: соответственно вирус папилломы человека и анафилактический шок.
«Тресиба» (Tresiba, инсулин деглудек)
Назначение: гипогликемическое.
Производитель: «Ново Нордиск» (Novo Nordisk).
Рекламные расходы в августе 2016 года: 8,3 млн долларов.
Самая дорогостоящая реклама: «Готовы» (Ready).
Затраты на нее: 6,7 млн долларов.
Сюжет: официантка Бетти, парикмахер Фредди и экспедитор Эдди — все довольны инсулином пролонгированного действия.
«ЭпиПен» (EpiPen, эпинефрин)
Назначение: аллергические реакции немедленного типа.
Производитель: «Майлан» (Mylan).
Рекламные расходы в августе 2016 года: 8,4 млн долларов.
Самая дорогостоящая реклама: «Аллергические реакции» (Allergic Reactions).
Затраты на нее: 4,8 млн долларов.
Сюжет: угрожающий жизни анафилактический шок нуждается в срочном купировании.
«Гардасил» (Gardasil, вакцина против вируса папилломы человека)
Назначение: вакцины.
Производитель: «Мерк и Ко» (Merck & Co.).
Рекламные расходы в августе 2016 года: 9,5 млн долларов.
Самая дорогостоящая реклама: «Вакцинация против ВПЧ» (HPV Vaccination).
Затраты на нее: 7,3 млн долларов.
Сюжет: люди размышляют, почему родители не сделали им еще в детстве прививку против вируса папилломы человека — теперь же инфекция переросла в рак.
«Тринтелликс» (Trintellix, вортиоксетин)
Назначение: антидепрессант.
Производитель: «Такеда фармасьютикал» (Takeda Pharmaceutical) и «Лундбек» (Lundbeck).
Рекламные расходы в августе 2016 года: 10,7 млн долларов.
Самая дорогостоящая реклама: «Она выше печали» (More Than Sadness: Hers).
Затраты на нее: 5,4 млн долларов.
Сюжет: с депрессией вполне можно справиться женщинам, мужчинам, молодым людям.
«Эликвис» (Eliquis, апиксабан)
Назначение: антикоагулянт.
Производитель: «Пфайзер» (Pfizer) и «Бристол-Майерс Сквибб» (Bristol-Myers Squibb).
Рекламные расходы в августе 2016 года: 11,9 млн долларов.
Самая дорогостоящая реклама: «Тромбоз глубоких вен и легочная тромбоэмболия» (DVT and PE Blood Clots).
Затраты на нее: 6,4 млн долларов.
Сюжет: после госпитализации по причине тромбоза глубоких вен мужчина объясняет, что ему может помочь для снижения повторного риска.
«Виктоза» (Victoza, лираглутид)
Назначение: гипогликемическое.
Производитель: «Ново Нордиск» (Novo Nordisk).
Рекламные расходы в августе 2016 года: 13,9 млн долларов.
Самая дорогостоящая реклама: «Момент истины» (Moment of Truth).
Затраты на нее: 11,9 млн долларов.
Сюжет: Доминик Уилкинс (Dominique Wilkins), член Зала славы НБА, обсуждает свою борьбу с диабетом 2-го типа, вовлекающую снижение уровня гликированного гемоглобина.
«Ксарелто» (Xarelto, ривароксабан)
Назначение: антикоагулянт.
Производитель: «Байер» (Bayer).
Рекламные расходы в августе 2016 года: 16,74 млн долларов.
Самая дорогостоящая реклама: «Опасность инсульта» (High Risk of Stroke).
Затраты на нее: 16,71 млн долларов.
Сюжет: Джерри Уэст (Jerry West), бывший игрок НБА и член Зала славы, любит баскетбол. Это его жизнь. Однако любовь к спорту не означает, что фибрилляция предсердий, которой он страдает, так просто его оставит, забрав с собой высокорисковую угрозу инсульта.
«Зелджанс XR» (Xeljanz XR, тофацитиниб)
Назначение: ревматоидный артрит.
Производитель: «Пфайзер» (Pfizer).
Рекламные расходы в августе 2016 года: 21,9 млн долларов.
Самая дорогостоящая реклама: «Мать» (Mother).
Сюжет: мать, разбуженная дочерью, прыгающей на кровати, начинает день. Она без проблем работает на ноутбуке и играет с ребенком, поскольку боль и припухлость суставов облегчены.
«Лирика» (Lyrica, прегабалин)
Назначение: притовосудорожное, анальгезирующее.
Производитель: «Пфайзер» (Pfizer).
Рекламные расходы в августе 2016 года: 26,2 млн долларов.
Самая дорогостоящая реклама: «Продолжай играть» (Keep the Beat Going).
Затраты на нее: 9,1 млн долларов.
Сюжет: мужчина с диабетической невралгией вспоминает свою жизнь, прежде чем его одолела сильная боль в ногах. В средней школе он был бейсболистом на шорт-стопе, отец учил играть на трубе, ездил на гастроли в Майами.
«Хумира» (Humira, адалимумаб)
Назначение: противовоспалительное.
Производитель: «ЭббВи» (AbbVie).
Рекламные расходы в августе 2016 года: 26,9 млн долларов.
Самая дорогостоящая реклама: «Продолжай жить» (Go Further).
Затраты на нее: 8,1 млн долларов.
Сюжет: снятие болевого синдрома при ревматоидном воспалении суставов позволяет женщине путешествовать, чтобы встретиться с семьей.
